Pharma Trend

Pharma TrendDer Pharma Trend ist die Erhebung zu Innovation und Nachhaltigkeit von Pharma-Unternehmen. Die Erhebung wird in der Kategorie Rx seit dem Jahr 2000 in Deutschland jährlich bei niedergelassenen Ärzten und seit 2018 in den Kategorien OTC (Apotheker und Patienten), Orphan Arzneimittel (Klinikärzte) und Startups durchgeführt. Mit der Erweiterung des Pharma Trend werden Pharmaunternehmen über deren wichtigste Stakeholder (Ärzte, Apotheker und Patienten) zu Innovation und Nachhaltigkeit bewertet.

Für die Meinungsumfrage Pharma Trend werden pro Fachgruppe 100 Ärzte/Apotheker bzw. 600 Patienten um ihre Meinung gebeten. Diese Stichprobe reicht erfahrungsgemäß für repräsentative Aussagen, da sich die Ergebnisse bereits ab circa 80 Befragten stabilisieren. Es handelt sich beim Pharma Trend um eine quantitative Erhebung, die fachgruppenspezifisch (Rx) bzw. indikationsspezifisch (OTC, Orphan Arzneimittel) angelegt ist und seit 2014 ausschließlich online durchgeführt wird.

Die Marktforschung ist repräsentativ; die Repräsentativität der Panelerhebung prüft das renommierte, internationale Marktforschungsunternehmen Harris Interactive, das seit vielen Jahren mit der Durchführung der Studie beauftragt ist.

Der standardisierte Fragebogen ist geschützt; eine Einflussnahme von Bestellern des Berichtsbandes findet nicht statt.

Der geschützte Fragebogen ist standardisiert, um eine Vergleichbarkeit der Erhebung über mehrere Jahre hinweg sowie zwischen den einzelnen Facharztgruppen und den jeweiligen Ländern zu ermöglichen.

Die Erhebung ist unabhängig; die Durchführung der Bus-Befragung erfordert die Bestellung mehrerer Pharmaunternehmen. Auftraggeber der Marktforschung Pharma Trend ist der Eurecon Verlag,

Die Gewinner der Awards „Die Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ werden in offener Fragestellung ohne Vorgabe von Unternehmen und Produkten ermittelt.

Die Platzierung im Ranking „Beste Pharma-Unternehmen“ ist verbunden mit der Bestellung des Berichtsbandes Pharma Trend Standard. Die Entscheidung über die Erhebung des Pharma Trend erfolgt nach Bestellung der Marktforschung für die jeweilige Fachgruppe und ist über alle Kategorien auf 10 Fachgruppen pro Jahr begrenzt. Die Anzahl der Bestellungen für eine Fachgruppe entscheidet über die Durchführung der Erhebung.

Die Finanzierung der Studie erfolgt durch die Bestellung der Berichtsbände über mehrere Pharma-Unternehmen, sowie über die Beauftragung von Kommunikationsleistungen und den Erwerb der Nutzungsrechte für die Awards „Die Goldene Tablette“, „Das innovativste Produkt“ und „Pharma Trend Deutschland – Beste Pharma Unternehmen“.

Die Kommunikation der Awards und des Rankings behält sich der Eurecon Verlag vor. Die werbliche Verwendung der Awards und der geschützten Marken bedarf der Zustimmung des Eurecon Verlags.

Pharma Trend Deutschland

Der Pharma Trend Rx kann in Deutschland facharztübergreifend ohne Benchmark (Basis) oder facharztspezifisch mit Benchmark (Standard) bezogen werden. Der Bezug des facharztspezifischen Berichtsbandes beinhaltet den facharztübergreifenden Berichtsband.

Der Pharma Trend Deutschland enthält in der Basis-Version facharztübergreifend die Informationen zu den Gewinnern der Awards „Die Goldene Tablette®“ und „Das innovativste Produkt®“ mit Gründen zur Auszeichnung, die Daten zur „Sauren Zitrone“ sowie die Beurteilung des Image und des Außendienstes, davon etliche Daten im Vorjahresvergleich und das Ranking „Pharma Trend® Beste Pharma-Unternehmen“. In der Standard-Version des Pharma Trend Deutschland werden diese Daten facharztspezifisch aufbereitet und zudem die Daten des Benchmark gestellt.

Die Erhebung findet in Deutschland statt, wenn mindestens 5 Pharmaunternehmen den Pharma Trend beauftragen. Die Anzahl der Bestellungen für eine Facharztgruppe resp. Indikation bestimmt über deren Erhebung.

Facharztgruppen im Pharma Trend

Seit Start der Pharma Trend Erhebung in 2000 wurden in Deutschland vierzehn verschiedene Facharztgruppen befragt: Allgemeinärzte, Praktiker, Internisten (API), Dermatologen, Diabetologen, Gastroenterologen, Gynäkologen, Hals-, Nasen-, Ohrenärzte (HNO), Kardiologen, Neurologen und Psychiater, Onkologen, Ophthalmologen, Orthopäden/ Rheumatologen (OR), Pädiater, Pneumologen und Urologen. Der Fokus des Pharma Trend liegt damit auf jenen Facharztgruppen, die die großen Krankheitsbilder in Therapie und Prophylaxe abdecken: Herz/Kreislauf, Diabetes, ZNS, Onkologie und Infektion.

Pharma Trend OTC

Mit Erhebung des Pharma Trend in der Kategorie OTC werden in der Selbstmedikation die innovativsten Produkte einer Indikation ermittelt und mit dem Award „Das innovativste Produkt®“ ausgezeichnet. Durch Bestellung des Pharma Trend OTC für eine Indikation bei der Zielgruppe Apotheker ist das jeweils bestellende Pharmaunternehmen im Benchmark für das Ranking „Pharma Trend® OTC Beste Pharma-Unternehmen“ gesetzt und nimmt an der Ermittlung des innovativsten Produktes einer Indikation teil.

Zusätzlich erfolgt die Erhebung des Awards „Die Goldene Tablette® in der Kategorie OTC. Zielgruppe für die Erhebung sind Apotheker und Patienten.

Pharma Trend Orphan Arzneimittel

Mit Erhebung des Pharma Trend in der Kategorie Orphan Arzneimittel werden die innovativsten Produkte einer Indikation im Bereich der Seltenen Erkrankungen ermittelt und mit dem Award „Das innovativste Produkt®“ ausgezeichnet. Durch Bestellung des Pharma Trend Orphan Arzneimittel für eine Indikation ist das jeweils bestellende Pharmaunternehmen im Benchmark für das Ranking „Pharma Trend® Deutschland Beste Pharma-Unternehmen“ gesetzt und nimmt an der Ermittlung des innovativsten Produktes einer Indikation teil.

Zusätzlich erfolgt die Erhebung des Awards „Die Goldene Tablette® in der Kategorie Orphan Arzneimittel. Zielgruppe für die Erhebung sind Klinikärzte.

Pharma Trend Startups

In 2018 konnten sich in der Kategorie Startups Unternehmen bewerben aus den Bereichen Biotechnologie und Medizintechnik, sowie Hersteller pflanzlicher Fertigarzneimittel und Anwendungen digitaler Gesundheit, sowie etablierte Pharmaunternehmen mit im Zulassungsverfahren (EMA, positive CHMP-Empfehlung) befindlichen Produkten.
Die sechsköpfige, unabhängige Jury mit Vertretern aus dem Gesundheitswesen ermittelt die drei Preisträger. Die Mitglieder der Jury verfügen über langjährige Erfahrung in der Entwicklung von Start-ups in Biotechnologie, M&A und Management von Biotechnologieunternehmen sowie in Medizin, Marketing, Vertrieb und Vermarktung von Arzneimitteln.

Der Jury gehören an:

  • Prof. Dr. Patrick Baeuerle, Managing Director MPM Capital
  • Dr. V. Conin-Ohnsorge, CEO Isochem & Datenverarbeitung GmbH
  • Marijo Jurasovic, CEO Medizinische Medien Informations GmbH
  • Dr. Hans A. Küpper, Consultant Biotechnology Expert
  • Prof. Dr. Kai Lucks, Vorsitzender Bundesverband Mergers & Acquisitions
  • PD Dr. habil. B. Richartz, Kardiologie Zentrum München Bogenhausen

Pharma Trend Europa Big5

In 2003 fand die erste Erhebung des Pharma Trend Europa in UK, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland (Big5) statt. Die 3. Erhebung in Europa ist für 2019 geplant. Basis der Erhebung ist der Fragebogen „Pharma Trend“, der mit seinen geschützten Fragestellungen in Deutschland seit vielen Jahren Einsatz findet. Die Erhebung erfolgt in den für die Pharmaunternehmen wichtigsten Facharztgruppen, die über die Bestellung durch die Pharmaunternehmen festgelegt werden. Pro Facharztgruppe und Land werden 100 Ärzte befragt. Voraussetzung für die Durchführung der europäischen Studie sind mindestens drei Bestellungen für eine Facharztgruppe.

Der Pharma Trend Europa Big5 beinhaltet die länderspezifischen Auswertungen facharztübergreifend sowie facharztspezifisch mit Benchmark. Mit der Bestellung des Pharma Trend ist das Pharmaunternehmen in dieser Facharztgruppe im Benchmark gesetzt.

Mit dem Pharma Trend Europa Big5 werden die Gewinner der facharztspezifischen Awards „The Golden Tablet®“ und „Most Innovative Product®“ erhoben. Für die Kommunikation der Awards stehen den Gewinnern länderspezifische Signets mit Angabe der auszeichnenden Facharztgruppe zur Verfügung. Zudem wird für die einzelnen Länder das Ranking „Pharma Trend® Most reputable Pharma Companies erstellt.

Die Erhebung des Pharma Trend Europa Big5 ist in 2019 für die Kategorien OTC, Orphan Arzneimittel, Patienten und Startups und in der Kategorie Rx für die folgenden Facharztgruppen geplant:

  • Dermatologen
  • Diabetologen
  • General Practitioner (GPs)
  • Gastroenterologen
  • Gynäkologen
  • Kardiologen
  • Neurologen und Psychiater
  • Onkologen
  • Pädiater
  • Pneumologen
  • Urologen