Über eine Milliarde Packungen freiverkäufliche Arzneimittel und Kosmetika verkauften Apotheken in den letzten 12 Monaten. Grund genug, auch die Kategorie OTC (Over the Counter) in die Pharma Trend-Erhebung aufzunehmen. Die Goldene Tablette in der Selbstmedikation ging klar an die Arzneimittelmarke ratiopharm. Auf Rang 2 platzierte sich Bayer Vital und auf Platz 3 STADA.
Ratiopharm – stärkste Arzneimittelmarke in OTC
„NasenSpray-ratiopharm“ in der typischen gelb-orangen Packung ist das meistverkaufte Arzneimittel Deutschlands. Auch wenn Patienten Schmerzmittel wie Paracetamol und Ibuprofen in der Apotheke erwerben, tragen sie häufig den klein geschriebenen Namenszug des größten deutschen Generikaanbieters. Diese Bekanntheit spiegelt sich in der Pharmatrend-Umfrage unter 600 Patienten und 100 Apothekern. Gefragt nach dem besten Unternehmen im Bereich Selbstmedikation, nannten 30 Prozent die zu dem Arzneimittelunternehmen Teva gehörende Marke ratiopharm. Mit deutlichem Abstand folgten Bayer Vital mit 12 Prozent, die Novartis-Tochter Hexal mit 4 Prozent und STADA mit 3 Prozent.
Was sind die Gründe für die klare Präferenz? Die Qualität der Medikamente nannten auf diese Frage 67 Prozent, das Preis-Leistungsverhältnis 91 Prozent der Befragten. Lisa Weitner, Business Director Subunit OTC der ratiopharm für Deutschland und Österreich, erklärte das Erfolgsrezept so: „Im Mittelpunkt steht für uns der Patient, wir machen es ihm so einfach wie möglich. Wir kommunizieren mit ihm auf Augenhöhe. Wenn wir über unsere Produkte reden, tun wir dies einfach und verständlich.“ Ein weiterer Erfolgsfaktor sei der über Jahre konsistente Markenaufbau mit der durchgängigen Namensgebung aller Arzneimittel, was Vertrauen beim Patienten geschaffen habe. Stets werden Wirkstoff- und Markenname kombiniert, die Wiedererkennung für Patienten, Apotheker und Ärzte ist einfach und klar. Diese Nachhaltigkeit dürfte der Marke ratiopharm zu ihrem hohen Bekanntheitsgrad verholfen haben. Auch hat man ja schon heute einige Klassiker der Werbebranche produziert – mit den Zwillingen als Werbeikonen und dem Slogan „Gute Preise. Gute Besserung“. Seit über 20 Jahren geht ratiopharm mit dem Zwillingsmotiv und dem gleichen Slogan an die Öffentlichkeit.
Ratiopharm – Auszeichnung für Innovation und Nachhaltigkeit
In diesem Jahr wurde der Pharma Trend OTC in der Kategorie OTC zum ersten Mal erhoben und Ratiopharm mit der Auszeichnung „Die Goldene Tablette“ der Patienten für Innovation und Nachhaltigkeit geehrt. Ausschlaggebend für die Patienten zur Vergabe des Awards an Ratiopharm waren:
Lisa Weitner, Senior Director Business Unit OTC Deutschland und Österreich, ratiopharm (Links), mit Franziska Janetzko, Assistenz (Rechts) auf der Preisverleihung © Eurecon Verlag / Erol Gurian
Um den Markt der Selbstmedikation kämpfen zahlreiche Anbieter. Der Markt war in 2017 auf Basis der Apotheken-Verkaufspreise 10,9 Milliarden Euro schwer. Das ist rund ein Viertel des gesamten deutschen Pharmamarktes. 50 Firmen teilen sich zwei Drittel des deutschen OTC-Marktes, keiner kommt dabei auf einen zweistelligen Marktanteil. Ratiopharm war aber 2016 sowohl nach Umsatz als auch nach abgesetzter Packungsmenge die größte Generikamarke. Ihr Präparatesortiment ist eines der umfangreichsten im deutschen Markt und deckt nahezu alle Anwendungsgebiete ab. Patienten kennen ratiopharm zwar in erster Linie wegen der günstigen freiverkäuflichen Arzneimittel; aber ratiopharm bietet auch zahlreiche rezeptpflichtige Arzneimittel an. Auf dem deutschen Klinikmarkt ist ratiopharm Marktführer nach Absatz.
Seit 2010 gehört das Ulmer Unternehmen zu der israelischen Teva Pharmaceutical Industries, dem Weltmarktführer unter den Generikafirmen. Zusammengenommen sind Teva und ratiopharm auch am europäischen Generikamarkt die Nummer eins.
Was zählt sind Qualität, Preis-Leistungsverhältnis und Breite der Produktpalette
Die seit 2000 verliehenen Awards stehen für die Innovationskraft und Nachhaltigkeit der Pharmaunternehmen und den Fortschritt und Nutzen neuer Arzneimittel in der Bewertung durch niedergelassene Ärzte und seit 2018 ebenso durch Apotheker und Patienten in Deutschland.
Grundlegend für die Auszeichnung mit der Goldenen Tablette waren für die Patienten die Qualität der Produkte (67%), das Preis-Leistungsverhältnis (91%) und die Breite der Produktpalette (67%) sowie die Tiefe des Produktsortiments (20%)
Über die Preisverleihung
Die Vergabe der facharztspezifischen Awards fand am 18. September 2018 im Deutschen Museum in München bereits zum 19. Mal im Rahmen des Pharma Trend Image und Innovation Award statt. Der Eurecon Verlag, Initiator der Marktforschung Pharma Trend und Veranstalter des Pharma Trend Image & Innovation Award, ehrte die besten Pharmaunternehmen mit dem Award „Die Goldene Tablette“ und zeichnete die innovativsten Medikamente mit dem Award „Das innovativste Produkt“ aus. Grundlage für die Auszeichnung dieser beiden Awards ist die Studie Pharma Trend, die seit 2000 jährlich durch eine repräsentative Meinungsumfrage unter niedergelassenen Ärzten und seit 2018 auch bei Apothekern und Patienten in Deutschland ermittelt wird.
Pharma Trend – Die Marktforschung zu Innovation und Nachhaltigkeit
Seit dem Jahr 2000 untersucht der Pharma Trend neue Arzneimittel auf deren Nutzen in der Therapie. Dazu werden die Anwender, die Ärzte, befragt. Damit erfolgt die Nutzenbewertung aus Sicht derjenigen, die täglich in der Behandlung von Krankheit gefordert sind. In 2018 wurde der Pharma Trend online in der Kategorie Rx bei rund 800 Ärzten aus sieben Facharztgruppen durchgeführt, darunter Dermatologen, Diabetologen, Gastroenterologen, Gynäkologen, Neurologen, Pädiater und Onkologen/Hämatologen. Die innovativsten Arzneimittel wurden mit dem Award „Das innovativste Produkt“ und die besten Pharmaunternehmen einer Facharztgruppe mit dem Award „Die Goldene Tablette“ geehrt. Zusätzlich wurden in 2018 erstmals Apotheker und Patienten im Bereich der Selbstmedikation befragt. Darüber hinaus hat eine sechs-köpfige, interdisziplinär zusammengestellte, Jury die Einreichungen von Startups aus den Bereichen Biotechnologie, Medizintechnik und digitale Gesundheit in Bezug auf Innovation und den Nutzen für Patienten bewertet.
Weitere Informationen zu den Preisträgern 2018 sowie zur Preisverleihung finden Sie in unserem YouTube-Kanal.
