Am 08.09.2015 wurden von der Zeitschrift Pharma Barometer die Gewinner für die Pharma Awards „Die Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ bekannt gegeben. Insgesamt 6 Pharmaunternehmen und 9 Arzneimittel wurden mit den bedeutenden Awards für Innovation und Nachhaltigkeit geehrt. Die Verleihung der Awards fand im Deutschen Museum in München bereits zum 16. Mal im Rahmen des Pharma Trend Image und Innovation Award statt. Anwesend waren rund ca. 120 geladene Gäste aus Marketing, Medizin und Vertrieb der Pharmazeutischen Industrie. Die Pharma Awards stehen für die Innovationskraft der Pharmazeutischen Industrie und den Fortschritt und Nutzen neuer Arzneimittel in der Bewertung durch Ärzte.
Mittlerweile zum 16. Mal ehrte PharmaBarometer die besten und aktivsten Pharmaunternehmen mit dem Award „Die Goldenen Tablette“ und zeichnete die innovativsten Medikamente mit dem Award „Das innovativste Produkt“ aus. Grundlage für die Auszeichnung ist die Studie Pharma Trend, die jährlich durch eine repräsentative Meinungsumfrage unter niedergelassenen Ärzten in Deutschland ermittelt wird.
Schwerpunkt Pharma Trend 2015
Wer krank ist, sucht Abhilfe und die beste Medizin. Aber was ist die beste Medizin für den jeweiligen Patienten? Welche neuen Arzneimittel gibt es und wie lässt sich deren Fortschritt und Nutzen im Vergleich zur bisherigen Therapie bewerten? Seit 16 Jahren untersucht der Pharma Trend neue Arzneimittel auf deren Nutzen in der Therapie. Dazu werden die Anwender, die Ärzte, befragt. Damit erfolgt die Nutzenbewertung aus Sicht derjenigen, die täglich in der Behandlung von Krankheit gefordert sind. In 2015 wurde der Pharma Trend bei rund 900 Ärzten aus 10 Facharztgruppen, darunter Allgemeinärzte, Praktiker, Internisten, Diabetologen, Gynäkologen, Kardiologen, Neurologen, Urologen, Pädiater und Onkologen, online durchgeführt. Die innovativsten Arzneimittel wurden mit dem Award „Das innovativste Produkt“ und die besten und aktivsten Pharmaunternehmen mit der Auszeichnung „Die Goldene Tablette“ geehrt. Es sind also die Anwender, Deutschlands Ärzte, die den Fortschritt der Arzneimittel und die Nachhaltigkeit der Pharmaunternehmen bewerten und keine Jury, die über die Preisvergabe bestimmt.
Die Bewertung des Nutzens aus der Sicht der Ärzte, die den Nutzen von Arzneimitteln aus der täglichen Anwendung am besten beurteilen können, ist wichtig und sollte in der Diskussion zur Nutzenbewertung von neuen Arzneimitteln im Vergleich zur zweckmäßigen Vergleichstherapie herangezogen werden, so Dieter Jung, Herausgeber der Zeitschrift Pharma Barometer und Initiator der Erhebung Pharma Trend.
Dr. Dieter Jung, Herausgeber Pharma Barometer, hält die Eröffnungsrede.
Gewinner des Pharma Awards „Die Goldene Tablette“
27 Finalisten in 8 Fachgebieten hatten in diesem Jahr die Chance auf die Auszeichnung mit der „Goldenen Tablette“. 19 Arzneimittel hatten sich als Finalisten für die Auszeichnung „Das innovativste Produkt“ platziert. „Das belegt eindeutig die Innovationskraft der pharmazeutischen Industrie und ihr Engagement um Nachhaltigkeit“, führte Jung weiter aus.
Für die Auszeichnung mit dem Pharma Award „Die Goldenen Tablette“ waren die Qualität der Information über Mitarbeiter im Außendienst, über Vorträge oder Produkt- und Preisinformationen und über Kongresse und Fortbildungsveranstaltungen sowie die Forschungsaktivität der Unternehmen, das Preis-/Leistungsverhältnis und die Qualität der Produkte entscheidend. Dabei fällt auf, dass die Ärzte bei den Gewinnern der Goldenen Tablette die Leistungen in Forschung und Entwicklung durchweg hoch bewerten, wie auch die transparente Information der Unternehmen. Deutlich wurde zudem auch, dass die Ärzte bei den ausgezeichneten Unternehmen die konsequente Ablehnung von Korruption hoch einschätzen. Bei den Arzneimitteln gab insbesondere die Wirksamkeit und Verträglichkeit der Produkte und der Nutzen zur bisherigen Therapie den Ausschlag.
In diesem Jahr wurden folgende Unternehmen mit der Auszeichnung „Die Goldene Tablette“ geehrt:
- Astellas Pharma (Urologen)
- Bayer HealthCare (Kardiologen)
- Biogen (Neurologen)
- Infectopharm (Pädiater)
- Jenapharm (Gynäkologen)
- Roche Pharma (Onkologen)
„Das innovativste Produkt“ – Die Gewinner 2015
Die Auszeichnung „Das innovativste Produkt“ steht für die Innovationskraft und den therapeutischen Nutzen des so ausgezeichneten Arzneimittels. Es sind die Nutzenvorteile, die sich oftmals in der Anwendung bei einzelnen Patientengruppen feststellen lassen. Mit dem Award „Das innovativste Produkt“ wurden folgende Arzneimittel ausgezeichnet:
- Bexsero® von Novartis Vaccines (Pädiater)
- Brintellix® von Lundbeck, (Neurologen/Psychiater)
- Esmya® von Gedeon Richter (Gynäkologen)
- Forxiga® von AstraZeneca (Allgemeinärzte, Praktiker, Internisten)
- Imbruvica® von Janssen-Cilag (Onkologen)
- Lemtrada® von Genzyme (Neurologen/Psychiater)
- Tecfidera® von Biogen (Neurologen/Psychiater)
- Trulicity® von Lilly (Diabetologen)
- Xtandi® von Astellas Pharma (Urologen)
Preisträger Pharma Trend Image & Innovation Award 2015
Preisverleihung im festlichen Rahmen
Die Festreden hielten in diesem Jahr Prof. Dr. Markus Renner, Mitinhaber Branding-Institute AG, Gastprofessor für Reputation und Marketing an der Henley Business School/University Reading in England zum Thema „Der Einfluss von Vertrauen und Reputation auf den Geschäftserfolg von Pharmaunternehmen“ und Dr. Thomas Rodenhausen, Vorstand Harris Interactive, zum Thema „Pharmazeutische Innovation aus der Sicht des Marktforschers“.
Die Preisverleihung wurde medial aufgezeichnet und wird im Pharma Trend Kanal auf YouTube dokumentiert. Medienpartner der Preisverleihung sind u. a. das Ärzteportal coliquio, dass mit über 130.000 registrierten Ärzten zu den führenden Arztportalen in Deutschland zählt und PharmaBarometer, die Zeitschrift für Innovation und Nachhaltigkeit.
Moderiert wurde der Abend durch die TV-Moderatorin Tamara Sedmak (Sat 1, n-tv, N24), die auch in diesem Jahr erfrischend und charmant durch die Preisverleihung führte.
Für die musikalische Ausgestaltung des Abends sorgte die Unterbiberger Hofmusik mit einer Mischung aus Volksmusik und hochkarätigen Jazz.
Weitere Partner und Sponsoren der diesjährigen Preisverleihung sind u. a. AQUA DOME, Bundesverband Mergers & Acquisitions, Company4, Ehlers, Ehlers & Partner, derEVENTfotograf, Harris Interactive, Holiday Inn, Kupconcept, Marriott, Munich Drivers, Nestlé Waters und das Weingut Wagner Stempel.
Diese und weitere Fotos stehen auf Flickr zum Abruf bereit:
